Skapa nyhetsbrev.

Avdelningar

BLOGG

Marknadsför din hemsida

Övrigt

Reklam via epost är ett mycket effektivt sätt att nå ut till en målgrupp, under förutsättning att det nyttjas på rätt sätt och inte missbrukas. De flesta läser ju sin epost eller i alla fall ser efter vad som kommit.

Många människor har idag spamfilter som grovsorterar all inkommande epost, för att bättre strukturera all inkommande information. Idag drabbas man mer och mer av oönskad epost, så kallad spam, vilket leder till att många väljer en hårdare filtrering. Totalbelastningen via epost ökar, vilket leder till att fler kommer att sortera bort obeställd eller oönskad epost från sådan som är beställd och/eller önskad.

Den som vill få ut sitt budskap via epost skall därför tänka på några saker. Det som fungerar bäst är när en användare själv väljer att få löpande information.

Många webbplatser försöker idag locka med möjligheten att beställa "gratis nyhetsbrev". Dock framkommer det ofta väldigt dåligt vad nyhetsbrevet egentligen innebär. Många flyr dessa listor då de tror sig just bli matade med en massa reklam, vilket inte alla uppskattar.

Bättre än banner
Jämfört med en banner, så ger direktreklam betydligt bättre mätbar respons. Klickfrekvensen kan ligga på upp mot 50 procent om det är ett riktigt bra erbjudande som verkligen passar målgruppen. Jämför det med en banner som generellt ligger på en klickfrekvens under 1 procent medan epostreklam ligger över procentstrecket och som ofta kan passera 10 procent.

För att mäta resultatet av en annons i ett nyhetsbrev gäller det att på något sätt länka så att man kan räkna av antalet klick.

Ditt egna nyhetsbrev
Alternativet till att köpa reklamplats på olika nyhetsbrev är att själv starta ett nyhetsbrev. Där får du dina kunder och läsare att registrera sin epost, under förutsättning att du skickar dem det du har lovat att skicka. Felaktig användning får folk att tröttna och avsluta sina abonnemang och då har du inte vunnit något alls. Tvärtom kan det lätt bli negativ reklam.

En annan fördel med en egen lista är du lätt kan skapa mer trafik till din egen webbplats, där läsarna kan få mer detaljinformation. Du kan rentav få dem att handla dina varor eller tjänster om du har förberett en sådan möjlighet.

Med ett eget nyhetsbrev av hög kvalitet bygger du lätt upp en relation med en viss målgrupp.

Klargör från början vad mottagaren kan förvänta sig för information. Den som har resurser kan skapa ett nyhetsbrev som även innehåller nyttig information för branschen och kan där igenom få mångfalt fler som loggar på.

ASCII-tecken eller HTML
Tekniskt sett kan du producera och skicka ut ett nyhetsbrev i två versioner. Antingen som ren ASCII-text - vilket innebär enbart rena tecken utan fet stil eller andra grafiskt avancerade varianter - eller som HTML-kodad text, vilket i princip är som en webbsida där du kan laborera med fetstil, rubriker, bilder och allt möjligt annat.

Det till synes självklara valet skulle vara HTML, men skenet bedrar. Bara för att så gott som alla webbläsare klarar av HTML är inte det detsamma som att alla epostläsare gör det. Valet beror alltså på vilken bedömning du gör av kapaciteten hos dina läsares epostprogram.

Vill du nå så många mottagare som möjligt rekommenderas den rena textversion. Då kan i princip alla läsa det du postar, inklusive användare av Mac-, Unix- eller Windows-datorer och i stort oberoende av vilket epostprogram mottagaren har installerat på sin dator.

Att hantera ett nyhetsbrev
Det finns litet olika sätt att själv administrera en lista för utskick av nyhetsbrev via epost. Några alternativ är epostklienterna Outlook Express, Eudora och Pegasus.

Tänk på att själv kontrollera inställningen på din epostklient. Det gäller att få rätt teckenstandard så att svenska tecken kommer rätt.

I Outlook går du in under Verktyg -> Adressbok -> Nytt och sen Ny grupp för att skapa din maillista. Sen får du lägga in varje enskild epostadress, där du placerar in alla enskilda adresser. Det är lite jobb men för små listor går det att hantera.

Folk ändrar adresser oftare än du kanske tror och du kommer att upptäcka att de ofta har dålig koll på under vilken adress de en gång anmälde sig till din lista, vilket ger en del extra arbete mellan varven.

När alla förberedelser är klara skall du komma ihåg att testa med ett utskick till någon som i bästa fall har ett annat epostprogram, gärna ett som är ganska udda. Men kom ihåg att även mottagare kan ha fel på sina programinställningar.

Sist men inte minst, posta aldrig ut något på listorna så att alla mottagare kan se alla andras adresser. Dels ser det amatörmässigt ut, dels lämnar du faktiskt ifrån dig en av dina affärshemligheter. Använd funktionen BCC, så att alla mottagande adresser göms undan. Här är det viktigt att du testar med små utskick till ett par vänner innan du börjar köra skarpt.

Administration
Som nämnts ovan byter folk epostadress förvånansvärt ofta. Epostadresser kan även upphöra eller bli oåtkomliga av en mängd andra skäl. En mailserver kan exempelvis tillfälligt vara nere, vilket ger en så kallad studs av ett epostmeddelande. Många listservers hanterar majoriteten av dessa problem med skaplig automatik. Men de klarar ännu inte allt, vilket alltid medför ett behov av administration. Döda eller inaktuella adresser vill nog ingen ha.

Tips på en bra tjänst för utskick av nyhetsbrev är Aweber.

Nyheter